PixelCase 5: À Ố Show – Từ văn hóa làng quê đến giá trị toàn cầu
Làm thế nào để những cây tre, cái thúng – những vật liệu bình dân có thể tìm thấy ở bất cứ làng quê nào tại Việt Nam lại trở thành linh hồn của một show diễn xiếc đương đại đẳng cấp quốc tế, liên tục cháy vé tại các nhà hát lớn từ Việt Nam ra thế giới với mức giá không hề rẻ?
À Ố Show không chỉ là một vở diễn, mà ở đó ta tìm thấy một trường hợp kinh điển về việc quản trị nguồn lực bản địa và tư duy thương mại hóa văn hóa một cách tinh tế mang tính lan toả toàn cầu.
⬢ 1. Đánh thức tiềm năng từ những giá trị thuần bản địa
Trong quản trị sản phẩm, sai lầm thường gặp là chạy theo những chất liệu đắt tiền để chứng tỏ đẳng cấp. À Ố Show đi ngược lại nhận định này hoàn toàn.
Họ tận dụng tối đa sức mạnh của sự bình dị, sử dụng tre làm nhân vật chính, biểu tượng của sự dẻo dai và mộc mạc của miền quê. Việc biến một vật liệu chi phí thấp mang đầy tính văn hoá thành đạo cụ biểu diễn đa năng đã tạo nên một ngôn ngữ thị giác độc nhất vô nhị cho chương trình.
Ở đây, họ không trình diễn "kỹ thuật xiếc", họ đem đến "hơi thở của làng quê Việt Nam", dẫn đến việc gần gũi và mang tính bản địa cao cho chương trình, sản phẩm của họ khó bị sao chép và có giá trị nhận diện cực cao trên thị trường quốc tế.
⬢ 2. Ngôn ngữ trình diễn chuyên nghiệp cho câu chuyện dân gian
Thành công của À Ố Show nằm ở chỗ họ không để sự dân dã biến thành sự "sến" hay cũ kỹ, điểm khác biệt nằm ở cách truyền tải vô cùng chuyên nghiệp.
Dù chất liệu là tre, nhưng hệ thống ánh sáng, âm thanh thực cảnh và nhịp điệu sân khấu đều được vận hành theo tiêu chuẩn khắt khe của nghệ thuật đương đại trên toàn thế giới.
Thêm vào đó, họ không bê nguyên xi văn hóa vào sân khấu một cách thô cứng, ở mọi động tác, âm thanh đều được tinh lọc để khách hàng quốc tế vẫn có thể cảm nhận được câu chuyện về sự giao thoa giữa làng quê và phố thị một cách tinh tế và kỹ lưỡng.
⬢ 3. Kiến tạo ký ức thay vì sự giải trí đơn thuần
À Ố Show định vị mình là một trải nghiệm văn hóa bản địa cao cấp thay vì chỉ là một buổi biểu diễn giải trí thông thường
Với chiến lược vận hành bền bỉ, họ duy trì suất diễn đều đặn trong hàng chục năm tại các địa điểm mang tính biểu tượng tại Việt Nam, chính điều này xây dựng niềm tin và thói quen cho các đơn vị lữ hành trong và ngoài nước.
⬢ Tổng Kết
Đây là bài học xương máu cho người làm sáng tạo. Khi bạn khai thác sâu vào bản sắc của chính mình và khoác lên nó một vẻ ngoài chuyên nghiệp, sản phẩm đó sẽ tự tìm thấy đường ra thế giới.
Nguồn lực bản địa chính là mỏ vàng nếu bạn biết cách nhìn nó dưới lăng kính mới mẻ, Văn hóa chỉ có thể lan toả giá trị bền vững khi nó được quản trị bởi tư duy vận hành chuyên nghiệp và sự cầu toàn trong từng chi tiết kỹ thuật dù là nhỏ nhất. Và hãy làm tốt nhất việc kể câu chuyện của mình bằng một ngôn ngữ mà thế giới có thể hiểu và đồng cảm được.